有人說，網(wǎng)購一直是中國消費(fèi)引擎有力的驅(qū)動者，每年“雙十一”正是消費(fèi)力爆發(fā)的集中體現(xiàn)，特別是對刺激內(nèi)需消費(fèi)、電商業(yè)績增長的拉動作用明顯。

　　如今“雙十一”臨近，電商大促的硝煙已經(jīng)燃起，各種商品齊刷刷開啟了預(yù)售模式，其中作為傳統(tǒng)行業(yè)的涂料行業(yè)也不例外。

　　今年受中國經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的影響，房地產(chǎn)行業(yè)和家具產(chǎn)業(yè)都遭受到了強(qiáng)烈的沖擊。處在產(chǎn)業(yè)鏈下游的涂料行業(yè)，面對房地產(chǎn)和家具產(chǎn)業(yè)雙雙下滑的境況，部分涂料企業(yè)的發(fā)展一波三折。不少涂料企業(yè)紛紛表示生意遇冷，金九銀十的價(jià)值已經(jīng)不再像以往那般有價(jià)值。如今2015年已經(jīng)走到了尾聲，涂料企業(yè)若想在業(yè)績上再次實(shí)現(xiàn)一次銷售高峰，利用對消費(fèi)者充滿吸引力的具有促銷打折功能的“雙十一”盛宴是一個不錯的選擇。

　　然而截止到目前為止，小編發(fā)現(xiàn)今年涂料企業(yè)參與“雙十一”電商大戰(zhàn)的熱情并不高，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)有立邦、多樂士、三棵樹、嘉寶莉、晨陽水漆、美涂士、巴德士、紫荊花漆和華潤漆等。

　　在這個幾家企業(yè)中，立邦、多樂士和晨陽水漆這三家涂企的表現(xiàn)最為積極，早在10月13日就通過微博、微信等方式宣傳，拉開了“打折促銷”帷幕。而嘉寶莉、巴德士漆和紫荊花漆等則是從11月才開始參與到“雙十一”電商大戰(zhàn)中。

　　相比起以往企業(yè)活動風(fēng)風(fēng)火火的宣傳模式，今年各大涂企備戰(zhàn)“雙十一”大戰(zhàn)的行動顯得略微低調(diào)。通過觀察統(tǒng)計(jì)，小編發(fā)現(xiàn)涂企用的宣傳方式依然離不開官方網(wǎng)站、微信和微博等幾大終端。具體信息見下表：

　　通過上表，我們可以知道，多樂士備戰(zhàn)“雙十一”可謂是“籌謀已久”，比傳統(tǒng)的電商節(jié)足足提前了一個多月，而立邦、晨陽水漆緊跟后頭。根據(jù)上一年慧聰涂料網(wǎng)在天貓上的統(tǒng)計(jì)分析，多樂士和立邦的銷售額分別位于第一和第二名，取得如此戰(zhàn)績想必多多少少跟企業(yè)做足了充分準(zhǔn)備有關(guān)系。

　　反觀三棵樹漆和巴德士漆，目前不管是從微信微博還是官方網(wǎng)站上，小編都沒有找到其關(guān)于“雙十一”的宣傳，只能直接在天貓或京東商城上直接搜索。值得一提的是，華潤漆并沒有像其他企業(yè)在微博微信和官方網(wǎng)站上進(jìn)行宣傳，而是直接在淘寶首頁進(jìn)行宣傳，讓有意愿在網(wǎng)上消費(fèi)的顧客直接關(guān)注到華潤漆產(chǎn)品。

　　總的來說，今年各大涂企備戰(zhàn)“雙十一”，主要的宣傳方式還是主要靠微博微信等人們能隨時隨地接觸到的終端，而利用官方網(wǎng)站進(jìn)行宣傳的企業(yè)相對比較少。究其原因，主要是因?yàn)槲⑿盼⒉﹤鞑ゼ皶r和傳播對象準(zhǔn)確，通過微信微博進(jìn)行傳播能達(dá)到更高的宣傳率，為涂料企業(yè)吸引更多的客戶和消費(fèi)者。

　　那么涂料企業(yè)試水“雙十一”，究竟能不能為其帶來豐厚的利潤，我們不妨來看看上一年“雙十一”部分涂企的戰(zhàn)績。

　　2014年“雙十一”當(dāng)天，慧聰涂料網(wǎng)編輯部“雙十一”當(dāng)日全程統(tǒng)計(jì)立邦、多樂士、美涂士、三棵樹、嘉寶莉、紫荊花、華潤、芬琳漆、PPG大師漆、百色熊等涂料企業(yè)“雙十一”數(shù)據(jù)，并加以加工整理，整理出天貓商城上涂料電商“雙十一”銷售數(shù)據(jù)。

　　通過上表可知，2014年“雙十一”電商節(jié)，多樂士一1112萬的銷售額遙遙領(lǐng)先于其他涂料企業(yè)，立邦則以383萬的銷售額跟在其后。通過對比數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，兩家巨頭企業(yè)排名雖然只有一名之差，但是銷售額卻相差了2倍。而越往下排名的涂料企業(yè)，銷售額顯得越發(fā)尷尬，更加不值得一提。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，涂企試水“雙十一”，能得到的實(shí)際利益并不多，企業(yè)更看重的是電商帶來的宣傳效果。不管是大企業(yè)還是中小企業(yè)，都不能忽視電商對涂料行業(yè)的影響。那么，涂料參與到電商節(jié)中來，究竟有哪些意義呢?

　　1.擴(kuò)大品牌影響力

　　“雙十一”電商節(jié)，雖然這是一個被商家們炒作出來的節(jié)日，但這個狂歡既可以拉動內(nèi)需，又能給網(wǎng)民帶來實(shí)惠。消費(fèi)者總會蠢蠢欲動，做好“剁手”的準(zhǔn)備，對于涂料企業(yè)來說，是提高銷量和品牌影響力的好時機(jī)。

　　不同于傳統(tǒng)的銷售渠道，網(wǎng)絡(luò)是一個公開、平等、分享的平臺，涂料產(chǎn)品在網(wǎng)上的影響范圍更為寬廣，評價(jià)也更為全面，基本不受區(qū)域的影響。涂料產(chǎn)品若能在“雙十一”期間累計(jì)好評，也就意味著間接擴(kuò)大了涂料品牌的影響力。

　　2.拓寬銷售渠道

　　美國微軟公司創(chuàng)始人比爾蓋茨曾說過：“21世紀(jì)要么電子商務(wù)，要么無商可務(wù)?！苯陙恚S著互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，電子商務(wù)在涂料領(lǐng)域也已經(jīng)成為越來越熱的話題，涂料企業(yè)進(jìn)入B2C電子商務(wù)領(lǐng)域也越來越多，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為涂料銷售新的渠道。

　　然而由于涂料產(chǎn)品具有體積大、運(yùn)輸困難、易受損和退貨麻煩等特點(diǎn)，使得消費(fèi)者在網(wǎng)上購買涂料的熱情不高，間接導(dǎo)致了涂料企業(yè)在電商上的銷售渠道受到限制。若能利用“雙十一”期間人們的消費(fèi)熱情，順利將產(chǎn)品推出，獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，也就意味著在電商路上又跨出了一步。

　　3.降低企業(yè)的交易成本

　　涂企利用“雙十一”在網(wǎng)上進(jìn)行銷售，可以避開傳統(tǒng)銷售渠道的中間環(huán)節(jié)，使廠商與消費(fèi)者直接接觸，降低了交易費(fèi)用。

　　另外，市場電商化也可以讓涂料價(jià)格透明化，盡量減少涂料中間商的價(jià)格，能使涂料市場進(jìn)入一個有序發(fā)展的新階段。