1915年，中國民族涂料產(chǎn)業(yè)誕生，歷經(jīng)百年風(fēng)雨，到2023年，我國涂料工業(yè)總產(chǎn)量已突破3500萬噸。如今，我國已經(jīng)連續(xù)15年位居世界涂料產(chǎn)量首位，與此同時，中國涂料行業(yè)也在經(jīng)歷著從高速發(fā)展向高質(zhì)量發(fā)展的轉(zhuǎn)變。
2002年，三棵樹品牌在福建莆田建立，那時的國內(nèi)涂料市場被一眾國外品牌所占據(jù)。從創(chuàng)業(yè)之初半年賣不出一桶涂料到如今的中國第一，三棵樹已經(jīng)連續(xù)三年成為唯一上榜世界涂料TOP20榜單的中國品牌。從行業(yè)小白成長為參天大樹，三棵樹的蛻變之路歷經(jīng)艱辛但也成果斐然，經(jīng)濟(jì)之聲《高質(zhì)量發(fā)展看中國》走進(jìn)三棵樹涂料股份有限公司，看中國漆如何通過科技創(chuàng)新開啟行業(yè)發(fā)展新篇章。
精準(zhǔn)定位——做世界上“最健康”的涂料
多年來，提到涂料，我們總會聯(lián)想到“不健康、有味道”——揮發(fā)性有機(jī)化合物、苯、甲醛、重金屬甚至是有毒氣體……劣質(zhì)涂料讓消費者叫苦不迭，“裝修后放半年”不知何時也已成為大家潛意識里的共識。創(chuàng)立之初，三棵樹正是抓住業(yè)內(nèi)消費者的普遍痛點，以“健康漆”概念起家，避開與一線品牌在大城市的競爭，從二、三線城市入局，逐漸以“低線城市高端健康品牌”的形象突破外資涂料產(chǎn)品重圍，進(jìn)入大眾視野。
三棵樹副總裁朱奇峰說：“企業(yè)成立之初，整體定位、格局布局很重要，三棵樹在起初成立做涂料的時候就定下了要做一支健康的涂料的愿景和目標(biāo)。因為人類在生存和發(fā)展的過程中，安全是第一位的需求，第二位的需求是健康，從這個角度來講，健康是非常關(guān)鍵的。”
然而，在本世紀(jì)初，國內(nèi)涂料產(chǎn)品種類繁多，但品質(zhì)良莠不齊，要從這個接近飽和的市場中開拓出自己的賽道，革新行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，實現(xiàn)從不健康到健康的轉(zhuǎn)變絕非易事，作為涂料行業(yè)第一家提出做健康漆的廠商，三棵樹從研發(fā)入手，用關(guān)鍵技術(shù)為涂料健康保駕護(hù)航。
“三棵樹要做成世界上最健康的涂料。這個定位明確后，我們在研發(fā)的理念中提出了‘極致健康’，而且做了可量化的標(biāo)準(zhǔn)，叫‘健康＋’標(biāo)準(zhǔn)，對標(biāo)歐標(biāo)、美標(biāo)以及全球所有的國家標(biāo)準(zhǔn)。后來我們的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)超越所有的國家標(biāo)準(zhǔn)，現(xiàn)在這個標(biāo)準(zhǔn)貫穿了我們的整個產(chǎn)品線和產(chǎn)品體系，體現(xiàn)了‘更健康的中國漆’。”朱奇峰說。
三棵樹健康＋標(biāo)準(zhǔn)（受訪者供圖）
關(guān)注涂料健康之余，在國家“雙碳”戰(zhàn)略目標(biāo)的指引下，家居行業(yè)綠色健康、低碳減排的全方位轉(zhuǎn)型逐步成為共識。作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，三棵樹將目光瞄準(zhǔn)了家居又一重要模塊——板材。引進(jìn)國際領(lǐng)先的技術(shù)生產(chǎn)線，獨創(chuàng)無醛添加板材專用膠及智能數(shù)碼涂裝技術(shù)，在板材及全屋定制領(lǐng)域斬獲一席之地。
朱奇峰介紹：“我們在滿足人們美好生活家居需求的時候，發(fā)現(xiàn)板材也會不健康。所以三棵樹又在板的部分做了一些改造，板的內(nèi)部使用的膠是我們自己發(fā)明的，叫無醛膠，這個膠水很重要。第二，用我們的漆做可定制化的各種各樣的面，這樣漆和板就構(gòu)成了一個主要的生活家居空間元素，三棵樹在這方面做了很多創(chuàng)新。”
三棵樹副總裁朱奇峰（左）向記者介紹三棵樹企業(yè)發(fā)展歷程
創(chuàng)新開拓——打造更適合中國的工業(yè)涂料
一走進(jìn)三棵樹總部研發(fā)中心，展廳中央擺放的杭州第19屆亞運會國家自行車隊的頭盔格外亮眼，而頭盔漆面圖案正是由三棵樹設(shè)計噴涂的。一家涂料企業(yè)為何做起了頭盔？如此跨界的背后又有哪些戰(zhàn)略考量？三棵樹裝修漆產(chǎn)品部總監(jiān)梁建鶴介紹，這是三棵樹進(jìn)軍全新領(lǐng)域——工業(yè)涂料的標(biāo)志性案例。
三棵樹裝修漆產(chǎn)品部總監(jiān)梁建鶴（左）向記者介紹國家自行車隊頭盔
工業(yè)涂料，指的是區(qū)別于家裝民用涂料、專供工業(yè)產(chǎn)品涂裝的涂料類型。這類涂料通常需要特殊的工藝和設(shè)備進(jìn)行施工和干燥操作，廣泛應(yīng)用于汽車、海洋工程、航空航天、大型建筑結(jié)構(gòu)、機(jī)械、家電等行業(yè)，其中一些特定領(lǐng)域的高性能涂料更是代表了業(yè)界最高技術(shù)水平。不過，由于起步較晚，目前國內(nèi)高端應(yīng)用領(lǐng)域的工業(yè)涂料市場國產(chǎn)化率較低，長期被外資企業(yè)占據(jù)。相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截至2023年，中國工業(yè)涂料市場規(guī)模約3300億元，其中，國內(nèi)前十的涂料品牌合計市占率不到15％，而國外前十的涂料品牌市占率突破45％。面對這一現(xiàn)狀，三棵樹迅速調(diào)整戰(zhàn)略方向，2020年開始啟動工業(yè)涂料業(yè)務(wù)，隨后將其納入公司未來的發(fā)展版圖。
梁建鶴說：“三棵樹確定了三個品類作為未來主要發(fā)展的動力，分別是藝術(shù)涂料、小森板和工業(yè)涂料。為什么是工業(yè)涂料？一方面，工業(yè)涂料擁有3000億元的市場規(guī)模，但是目前國產(chǎn)工業(yè)涂料品牌的質(zhì)量、環(huán)保性能及應(yīng)用水平等都處于較低階段，高端的工業(yè)涂料長期被一些進(jìn)口品牌壟斷。所以，工業(yè)涂料已經(jīng)成為三棵樹未來重要的發(fā)展方向——打造更適合中國、更多應(yīng)用場景的工業(yè)涂料，同時配合中國工業(yè)領(lǐng)域走出去。”
開拓新領(lǐng)域并非易事，每一步的選擇都尤為重要。今年6月，三棵樹宣布進(jìn)軍汽車涂料行業(yè)，正式成立了上海三棵樹汽車新材料公司，尋求在汽車新材料領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)全新突破。
梁建鶴介紹：“汽車涂料是工業(yè)涂料中非常重要的分支，我們成立這樣的新材料公司，就是希望三棵樹能跟國內(nèi)的汽車行業(yè)發(fā)展連接在一起，抓住經(jīng)濟(jì)宏觀大勢的需求。第二，汽車行業(yè)用到的很多材料，大部分市場容量都被外國品牌占據(jù)，我們也希望借助汽車領(lǐng)域的發(fā)展，展示出更多民族品牌的基因。”
三棵樹研發(fā)的汽車涂料（受訪者供圖）
汽車行業(yè)作為工業(yè)涂料重要且廣泛的應(yīng)用場景之一，市場規(guī)模與增長潛力頗為可觀：2023年全球汽車涂料市場價值達(dá)到230億美元，同比增長5％。然而，要從長期被外資品牌壟斷的市場中分一杯羹無異于虎口奪食，自2020年介入工業(yè)涂料以來，三棵樹從科研入手，持續(xù)增加研發(fā)投入，掌握主動權(quán)。
三棵樹副總裁朱奇峰說：“三棵樹工業(yè)涂料起步比較晚，所以我們正在加大工業(yè)涂料，特別是高科技部分的投入，成立了上?？茖W(xué)研究院，要為更多產(chǎn)業(yè)提供涂料的配套，包括汽車產(chǎn)業(yè)。新能源汽車產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)成為國家的支柱產(chǎn)業(yè)，而且是走出去的核心產(chǎn)業(yè)，涂料應(yīng)該也為我們新能源汽車產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提供更多支撐。”
經(jīng)過幾年的技術(shù)沉淀和積累，三棵樹在工業(yè)涂料領(lǐng)域進(jìn)展順利，部分產(chǎn)品已投入市場并獲得認(rèn)可。未來，三棵樹計劃全面進(jìn)軍工業(yè)涂料領(lǐng)域，持續(xù)布局新能源汽車、光伏、風(fēng)電等多個賽道，力爭突破外資重圍，為民族涂料的工業(yè)版圖增添新動能。
擁抱國潮——藝術(shù)涂料發(fā)掘傳統(tǒng)文化之美
“我現(xiàn)在用記號筆在墻上涂抹一下，然后拿這個毛巾沾點水，輕輕地一擦，它就干干凈凈了，這個就是可擦洗性，它本身也有防潮的作用。接下來我再給您展示一下防火的性能，來，點個火，可以看到已經(jīng)有火苗了。正常來說，墻壁被火燒完后會變黑，但我們的墻壁沒有任何變化。”
三棵樹副總裁洪圣源正向記者介紹的是公司最新研發(fā)的藝術(shù)漆產(chǎn)品。通過創(chuàng)新配方，提升漆面物理性能，使其兼?zhèn)浞阑?、防潮、可擦洗、耐劃等多種功能。
藝術(shù)漆——一種新型墻面裝飾材料，進(jìn)入國內(nèi)市場不到20年，可以涂刷出不同紋理甚至是立體效果，能夠滿足消費者個性化審美需求。
三棵樹副總裁洪圣源（右）向記者展示藝術(shù)漆墻面的可擦洗性
“對于這種裝飾性、個性化和差異化，大家看得比較重，很多消費者一定會選擇一個顏色代表他的個性或者代表他的需求，這就是為什么這三年左右我們的藝術(shù)漆、全國的藝術(shù)漆市場都在飛速增長。藝術(shù)漆這種更加復(fù)雜紋路、更加復(fù)雜造型的比例也在大幅上升，印證了消費者對裝飾性、個性化的偏好是越來越強烈的。”
同時，洪圣源也看到，越來越多的消費者、特別是年輕人開始擁抱國潮，他們的消費偏好也折射出內(nèi)心強大的文化自信。2015年，三棵樹開始涉足藝術(shù)漆賽道，在持續(xù)發(fā)力配方研發(fā)的同時，三棵樹錨定中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，2023年與故宮宮廷文化合作聯(lián)名推出系列“國漆國色”藝術(shù)漆產(chǎn)品，發(fā)掘中國色彩文化之美，弘揚傳統(tǒng)美學(xué)。
三棵樹與故宮宮廷文化聯(lián)名推出“國漆國色”藝術(shù)漆（受訪者供圖）
洪圣源說，三棵樹很早就啟動了國潮、傳統(tǒng)文化領(lǐng)域的產(chǎn)品研發(fā)和聯(lián)名研發(fā)工作。從成為北京冬奧會、冬殘奧會官方涂料供應(yīng)商，到推出故宮宮廷文化IP系列產(chǎn)品，在洪圣源看來，三棵樹涂料已與國潮深度綁定，未來也會持續(xù)圍繞中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化開展產(chǎn)品研發(fā)和品牌營銷。
“三棵樹故宮的IP系列產(chǎn)品不僅限于內(nèi)墻涂料，更覆蓋到了全產(chǎn)品線，因為我們調(diào)研后發(fā)現(xiàn)消費者對于故宮系列這種帶有傳統(tǒng)文化元素產(chǎn)品的喜好度非常高，這也折射出一種文化自信。包括我們的藝術(shù)漆，其實最早它是從歐洲引進(jìn)的，名字都叫雅典石、馬卡龍色或者米蘭風(fēng)情，但是現(xiàn)在我們已經(jīng)開始叫瑞云石、青云石、三生石等等，很有中國文化意境。”洪圣源說。