每次看到電視里那個(gè)廣告，一股暖流就從內(nèi)心升騰而起。一名年輕的刷漆工人正在工作，而遠(yuǎn)在家鄉(xiāng)的父親卻擔(dān)心自己孩子會(huì)因?yàn)橛推岬漠愇抖绊懡】?，老父親那句“刷漆要戴口罩啊”瞬間讓溫暖注滿心靈。

　　也許很多人對(duì)于這種溫暖人心的廣告語都會(huì)念念不忘，也就是這樣一句再簡(jiǎn)單不過的話語，寄托著家人無數(shù)的牽掛和惦念。或許很多人跟記者一樣認(rèn)識(shí)晨陽(yáng)水漆都是從這個(gè)廣告開始。

科研人員進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)

晨陽(yáng)集團(tuán)全國(guó)周轉(zhuǎn)現(xiàn)代化庫(kù)房

　　我們不得不說晨陽(yáng)水漆廣告做得很好，這個(gè)好的含義絕不僅僅是因?yàn)閺V告鋪的范圍廣，而是因?yàn)樗茏屛覀兩钪屑胰艘驗(yàn)橛推岫姆N種擔(dān)憂在現(xiàn)實(shí)中被化解，那不僅僅是一種溫暖，它更是一份責(zé)任。是一份為了人類進(jìn)步而生的責(zé)任，是一份為了地球生態(tài)環(huán)保而堅(jiān)持的一個(gè)意念。

晨陽(yáng)水漆生產(chǎn)車間

　　就在不久前中國(guó)涂料工業(yè)協(xié)會(huì)剛剛舉辦的“2013中國(guó)涂料品牌榜頒獎(jiǎng)盛典”上，河北晨陽(yáng)工貿(mào)集團(tuán)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“晨陽(yáng)”)一舉奪得了中國(guó)建筑類涂料名牌獎(jiǎng)、中國(guó)防腐類涂料名牌獎(jiǎng)、中國(guó)木器類涂料名牌獎(jiǎng)等五個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。正因如此晨陽(yáng)成為整個(gè)頒獎(jiǎng)晚會(huì)的焦點(diǎn)。

　　無論是中國(guó)涂料工業(yè)協(xié)會(huì)的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)還是行業(yè)內(nèi)的專家都對(duì)晨陽(yáng)近幾年的發(fā)展給予肯定。除了肯定之外，也有人提出了一些觀點(diǎn)，甚至有人說：“晨陽(yáng)賣得好就是因?yàn)閺V告做得很厲害?！?/p>

　　對(duì)于這種質(zhì)疑記者對(duì)晨陽(yáng)的代表進(jìn)行了采訪。

　　河北晨陽(yáng)工貿(mào)集團(tuán)有限公司總裁助理呂秋紅說：“不可否認(rèn)的是我們近兩年在廣告投入的力度上是加大了很多，我們?cè)陔娨暶襟w、廣播、報(bào)紙乃至一些新媒體上都做了大量的宣傳。但這些宣傳絕不僅僅是為了宣傳晨陽(yáng)自己的產(chǎn)品，我們更希望大家在知道晨陽(yáng)水漆后能夠更深刻的了解水漆這一類別的產(chǎn)品。因?yàn)槭褂盟岵粌H對(duì)自己的身體有好處，它更有益于整個(gè)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)。”

　　事實(shí)上，晨陽(yáng)集團(tuán)從1998年建廠開始一直堅(jiān)持著水漆的研發(fā)和生產(chǎn)。在最初的被排斥到如今水漆逐步搶占更大的市場(chǎng)份額，晨陽(yáng)深知其中的酸甜苦辣，但就憑著為人類健康負(fù)責(zé)，為地球環(huán)保負(fù)責(zé)的一份信念，晨陽(yáng)一路走到今天。

　　在談及營(yíng)銷手段和產(chǎn)品本身質(zhì)量的關(guān)系時(shí)，呂秋紅說：“我覺得這兩者是相輔相成、不可分割的一個(gè)整體。首先作為一種商品，質(zhì)量是企業(yè)生存的基礎(chǔ)和前提，如果不能保證產(chǎn)品的質(zhì)量，那么即用了再多的營(yíng)銷手段，最終也會(huì)被市場(chǎng)所淘汰。所以任何一個(gè)企業(yè)要做大做強(qiáng)都必須首先保證產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)的領(lǐng)先。除了質(zhì)量和技術(shù)之外，作為一個(gè)成熟的企業(yè)，品牌意識(shí)是必須有的?，F(xiàn)在的媒體、通訊行業(yè)都越來越發(fā)達(dá)，消費(fèi)者對(duì)各種信息的掌握更為靈通，他們?cè)谶x擇產(chǎn)品的時(shí)候更喜歡選擇大品牌、口碑好、性價(jià)比高的產(chǎn)品。晨陽(yáng)做水漆已經(jīng)有十多年的歷史，可以說是我們國(guó)家較早開始投入水漆生產(chǎn)的廠家之一，做了十多年的水漆但始終是默默無聞，直到近幾年很多人才聽說過晨陽(yáng)這個(gè)品牌。為什么是這種情況?其實(shí)我們一直都在做市場(chǎng)，只不過是我們把重點(diǎn)放在了終端銷售上，忽略了市場(chǎng)化。隨著形勢(shì)的改變，我們認(rèn)為做品牌是一條必經(jīng)之路，因此把重點(diǎn)從終端項(xiàng)目轉(zhuǎn)向市場(chǎng)，兩者相結(jié)合。另外，如果想搶占更多市場(chǎng)份額，就需要在行業(yè)中樹立一個(gè)自己的形象，晨陽(yáng)做水漆已經(jīng)有了十幾年的歷史，無論是從技術(shù)上還是質(zhì)量上，都是過硬的，所以我們有信心把自己塑造成為這個(gè)行業(yè)的先鋒。也就是說，在確保技術(shù)領(lǐng)先和質(zhì)量過硬的前提下，再做品牌、做形象。我們做產(chǎn)品有兩個(gè)底線是必須堅(jiān)守的：一個(gè)是產(chǎn)品的環(huán)保，不符合國(guó)家環(huán)保和安全標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品堅(jiān)決不能出廠。另一個(gè)就是追求更高質(zhì)量，要符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)品性能質(zhì)量要求?！?/p>

　　事實(shí)上，產(chǎn)品的營(yíng)銷只是一種方法和手段，它是讓社會(huì)和用戶對(duì)自己認(rèn)知的一種途徑，而產(chǎn)品本身的質(zhì)量是否過硬則是一個(gè)產(chǎn)品、一個(gè)企業(yè)立足的不可撼動(dòng)的根本。談到產(chǎn)品質(zhì)量的問題時(shí)，晨陽(yáng)副總裁花東栓說：“一個(gè)優(yōu)秀的涂料企業(yè)，要有自己的核心技術(shù)部門，在技術(shù)上要做到生產(chǎn)一種、準(zhǔn)備一種、研發(fā)一種，三種狀態(tài)并存的狀態(tài)，這樣在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中才能有自己的優(yōu)勢(shì)。為了達(dá)到這樣一個(gè)目標(biāo)，晨陽(yáng)在上海成立了研發(fā)中心，就是為了在技術(shù)方面能夠與國(guó)際接軌。”

　　據(jù)記者了解，7月8日，晨陽(yáng)水漆上海研發(fā)中心揭牌成立。該研發(fā)中心占地1600平方米，與晨陽(yáng)集團(tuán)院士工作站、水性涂裝納米材料實(shí)驗(yàn)室等國(guó)家級(jí)水漆科研平臺(tái)互為支撐，專注于水漆領(lǐng)域高精尖技術(shù)研發(fā)，將進(jìn)一步提升我國(guó)水漆關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)、攻關(guān)能力，有利于推動(dòng)我國(guó)水漆行業(yè)發(fā)展，加速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化和規(guī)模化。

　　不少業(yè)內(nèi)人士都知道水性涂料的推廣是一條漫長(zhǎng)而艱難的道路，對(duì)于這個(gè)問題，晨陽(yáng)集團(tuán)的呂秋紅認(rèn)為：首先是認(rèn)知，其次是國(guó)家政策的強(qiáng)制性。一些環(huán)保意識(shí)超前的企業(yè)正在轉(zhuǎn)型升級(jí)，因?yàn)槿绻贿M(jìn)行這種環(huán)保水性涂裝改造，那企業(yè)未來的發(fā)展就可能受到環(huán)保要求的限制，但是這樣的企業(yè)并不多。水性涂料的推廣有賴于國(guó)家自上而下的水漆教育。晨陽(yáng)16年專注于水漆生產(chǎn)，同時(shí)不遺余力普及人們對(duì)水漆的認(rèn)知，推廣水漆。但只靠我們一個(gè)企業(yè)的力量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不行的，要讓水漆能夠更廣泛的被認(rèn)可還需要相關(guān)政府職能部門一起努力?！?/p>

　　從晨陽(yáng)代表的介紹中我們不難發(fā)現(xiàn)，這家專注水漆生產(chǎn)16年的的企業(yè)，無論是在產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)營(yíng)銷方式上，都是非常縝密的。這些并不是靠一朝一夕的文字準(zhǔn)備就能完成的，而是在日常的生產(chǎn)銷售中一點(diǎn)一滴積淀起來的。正因如此，我們才真正感覺到一個(gè)優(yōu)質(zhì)企業(yè)存在的價(jià)值和對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)。